Sėkminga reklama

L. Verblovskio tabako fabriko reklaminės kortelės, tarpukaris. Dingęs štetlas muziejaus kolekcija.

Kaip manote, ką reklamuoja šie mieli gyvūnai? Kviečia aplankyti zoologijos sodą? O gal tai leidinio apie gyvūnus iliustracijos? Visgi ne, jie reklamavo L. Verblockio tabako fabriką.

Įkurtas XIX a. viduryje Klaipėdoje, fabrikas ilgainiui tapo stambiausia tabako pramonės įmone regione. Jis priklausė žydų Verblovskių šeimai. Fabriko asortimentas buvo įvairus. Gamintos rankų darbo cigaretės, papirosai, rūkomasis tabakas, cigarai ir cigarilės. Kad verslas sekėsi, rodo 1937 metais gautas 57,5 tūkst. litų pelnas.

Bet kas slypėjo už šios sėkmės? Kūrybiškos ir šiandien mums neįprastos reklamos strategijos.

Ant to meto pakuočių nebuvo įspėjimų apie tabako žalą sveikatai. Atvirkščiai, pirkėjai buvo viliojami gražiais paveikslėliais ir netgi naudingais patarimais, kaip rūkymas gali padėti kasdienybėje.

„Jei nori, kad šeimyna pasiskubintų, duok po L. Verblovskio papirosą „Vilkas“ ir darbas eis kaip pateptas“, tvirtino fabrikantai.

Kadangi rūkymo žala galutinai įrodyta tik XX a. viduryje, tarpukariu tokie skatinimo pirkti metodai buvo įprasti.